精酿啤酒是怎么生产的,是阴毛还是羽毛


现在你的面前是一大堆啤酒。


密密麻麻,无从下手。

你拿起一瓶酒标看起来挺别致的啤酒,摆弄几下看了看,又放下。再拿起另外一瓶名字很奇怪的啤酒,仔细研究上面的介绍……


这是很多人初次选购精酿啤酒的情形:首先引起你注意的,肯定有着“长相出众、气质非凡”的外表,或是一个能勾起你好奇心的名字——然后你才会拿起它、了解它,进而决定是否购买它。

一个好的品牌名称,会无声地诉说品牌故事,加以相辅相成的视觉表现,不仅能让一款酒在众多竞品中脱颖而出,抓住潜在消费者,还能化身为该品牌的精气神,赋予其人格表现。


精酿的人格表现和“独特、魅力”息息相关,众多啤酒厂为了抓住挑剔的老饕,在命名上常常下狠手,有的甚至把名字独特看得比酒液本身还重,以致于没有好好做功课,被群嘲的时候百口莫辩。

当然人有失手,马有失蹄,每年成千上万的精酿啤酒涌出,也总有几个单纯是因为误会和没文化翻了车。

一号翻车选手


2020年8月,加拿大一家啤酒厂为了时髦,用毛利语为自家产品命名,但这个毛利语的意思是“阴毛”

这款啤酒名为“huruhuru”,原本想表达的是啤酒是如此的顺滑爽口,就如羽毛般轻盈,可没想到其实“huruhuru”在毛利语中表示阴毛

图片来源于anima

新西兰的一位毛利电视主持人Te Hamua Nikora表示,绝大多数的毛利人都会用“huruhuru”这一词来表示阴毛,他已通知啤酒公司,告知他们用语上的错误。

对此,啤酒公司创始人称,他们原先认为“huruhuru”的意思是羽毛才因此误用,并向任何觉得被冒犯的毛利人表达歉意。


创始人也表示,虽然阴毛并不是什么可耻的事物,但倘若拿来命名啤酒,确实不是很妥当,并表示将为这款啤酒改名。

事情结束了么?


“ 使用Huruhuru这个词做啤酒的名字并不令人讨厌,但这很蠢。” Nikora感慨道,“这是从毛利语社群中错误牟利的尝试。”

有人认为,这件令人困惑和荒谬的事件反应出一个问题:即便是误用,但为什么有些商家会在没做好研究的情况下,直接选择一种粗糙的方式来命名啤酒?

毛利人并没有觉得酷,只感受到了冒犯,母语没有得到尊重的冒犯。


然而,站在尽量公正的角度来说,这件事是商家出于赚钱、认可度或品牌战略的目的,从其自身以外的文化中移植“独特”的一种例子,但他们没有进行认真的研究或实际的文化参与

“阴毛”啤酒的老板在社交媒体上说:“我们也没有毛利语顾问,只是谷歌了一下......我真的太难了。”

真的难?有位16岁的精酿啤酒厂不服。


比他更难的还有,让我们把视线移向澳大利亚,在海外种族冲突频发的今年,这家啤酒厂实在是最难的,因为它叫Colonial(殖民) 。


腥风血雨可想而知,口诛笔伐铺天盖地。

面对大众的怒火,殖民地啤酒厂的总经理Lawrence Dowd表示,该公司正在“审查并更好地理解这个名称的含义”。


殖民地这个名字用了16年,他们在2017年还赢得了澳大利亚国际啤酒大奖年度最佳设计。但这一切都在今年荡然无存,从电视到媒体,殖民地啤酒厂被批评声淹没。

澳大利亚原住民开展了反对该啤酒厂的一系列活动,许多商超将该酒厂的啤酒退回。


酒厂方面在审查后表示,这个名称源自于酒厂最初的所有者“殖民”了一个著名的玛格丽特葡萄酒产区作为精酿啤酒厂。


“我们是一家非常自豪并独立的啤酒厂,由澳大利亚人拥有,人们大可对我司进行调查,我们是好人,我们的啤酒厂是好啤酒厂。”

“我们不支持或赞扬帝国主义之类的东西,我们只是继承了一个名字。”

本文并非商用,图片来源于网络
如有不妥请联系平台删除


手机打开